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全球家电-品牌和文化驱动成为格兰仕全球化最重要的营销路径之一

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一位來自法國的渠道商表示,格蘭仕在家電產品中的技術優勢愈發明顯,渠道商願意跟格蘭仕合作體現在三個方面:

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三、全球化再提速格蘭仕全球化的歷史始於上世紀90年代。格蘭仕全球化的第一步是OEM為主,隨着不斷發展以及擁有核心技術,ODM是格蘭仕全球化的第二步。

現在,同樣的故事在2019IFA再度上演。

這個良好的開端也是格蘭仕全球化提升的註解。對於格蘭仕而言,從全球微波爐生產製造冠軍,到如今自有品牌向全球滲透,並且在廚電領域快速迭代,成為全球行業不可忽視的一股重要力量。

二、品牌營銷與文化營銷雙軌驅動

因此,品牌和文化驅動成為格蘭仕全球化最重要的營銷路徑之一。比如,格蘭仕在北京啟動的「國民家電蒸健康中國行」,試圖通過普及健康飲食文化讓生活方式更加健康的方式,引起消費者的關注。其實,真正的高手是通過販賣文化而不僅僅是產品。這對消費者來說,更容易記住一個品牌。

健康沒有國界,將中西方文化融合在一起,通過品牌與健康文化驅動,讓海外消費者普遍接受中國蒸食文化可能還需要一個過程,但相信只要做好消費引導,該品類也能像微波爐在中國家庭普及那樣,最終得到西方消費者的廣泛認可。

2019IFA對格蘭仕又是一個全新的開始。以黑科技、品牌+文化驅動開始向全球延伸時,他們首先打動的是渠道商和媒體。在過往的成長曆程中,格蘭仕全球化每邁出一步,率先獲得渠道商與媒體的好感與認同,這是他們成功的第一步。

如今,擁有自主設計與核心的技術的格蘭仕,以技術厚度和品牌底蘊以自有品牌開始全球化的第三步。

一、格蘭仕黑科技行業領先IFA是最具國際影響力的家電展會之一,格蘭仕祭出了超強陣容蒸健康產品。格蘭仕攜帶一系列微蒸烤「黑科技」參展IFA,成為現場觀眾和網友關注的焦點,其中一款名為Toastwave一體機的產品備受關注。

黑科技獲得渠道商高度首肯、從品牌營銷到文化營銷、全球化步伐提速,這是IFA2019年格蘭仕三個顯著的變化。

本文首發於微信公眾號:藍科技。文章內容屬作者個人觀點,不代表和訊網立場。投資者據此操作,風險請自擔。

這款格蘭仕擁有完全自主專利的核心技術的產品引發了歐洲渠道商的濃厚興趣。

從球趨勢來看,基於移動互聯網,營銷方式正在向著個性化和多元化發展,但歸根結底,任何品牌的可持續發展,都不可能僅僅依託于產品本身,而是需要文化內涵支撐。

一是格蘭仕在微蒸烤方面有深厚的技術積累。歐洲渠道商選擇合作夥伴更看重企業的可持續發展以及專註程度;二是格蘭仕最近幾年的技術迭代很快,能快速把創意和設計變現為商品,這對領先行業來說至關重要;三是產品品質可控,消費者使用體驗良好,很少出現售後質量問題。

進入21世紀以來,格蘭仕開始發力全品類,而不僅僅是已經做到世界領先的微波爐。空調、冰箱及洗碗機等廚房電器產業拓展,通過精品戰略和本土化經營穩健擴大出口規模。

截止去年底,「微波爐巨頭」格蘭仕已將專業製造的品質家電產業鏈延伸到整個白色家電領域,格蘭仕微波爐、空調、冰箱、烤箱、洗衣機、乾衣機、洗碗機等廚房電器等產品出口到全球近200個國家和地區。

格蘭仕最近兩年另一個顯著的變化是,從品牌到文化營銷雙軌驅動。

Toastwave是一款集微波爐+烤箱+空氣炸+熱風對流一體機的全新產品,有多種烹飪模式,還包括濕度自動感應,變頻雙模功能。尤其是TOTALFRY 360功能,帶空氣炸的360°立體熱風循環,上下發熱管燒烤,能進行無油烘焙。

藍科技從2015年開始,每年參觀德國IFA格蘭仕展台,對於格蘭仕的變化有着最為直觀的感受。和以往不同,今年的格蘭仕正在「跳出」產品本身,通過加持AI技術,從文化和健康的角度改變消費者的生活方式,這種軟實力的提升讓自己從家電產品升華,本身就是一種創新。

從上述三個方面,可以解讀格蘭仕的未來。

IFA2019年是全球最重要的三個消費電子盛會之一,從IFA展可以解讀每個企業的技術創新趨勢。對於格蘭仕而言,IFA是向歐洲市場展示的最佳窗口之一,有助於歐洲渠道商對格蘭仕有更清楚的了解,並且針對格蘭仕產品進行結構性調整。

格蘭仕在投入電蒸爐製造之初,就已經開始收集整理大量的蒸汽烹飪相關數據,在高溫純蒸爐的研發過程中,格蘭仕還分析和梳理歐美先進烤箱的產品特點,並結合格蘭仕近二十年專業製造烤箱的經驗,實現了蒸烤箱的重大突破。格蘭仕以「蒸健康」為核心的微蒸烤系列產品,從功能到菜單都已是中西科技及文化高度融合的產物。

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